平面设计离不开色彩的表现，只有了解色彩的视觉语言和表现形式，才能创造出精彩的设计作品。图形、色彩和文字作为平面设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着设计的传达效果。在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80％，形体感觉占20％。”由此可见，在设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯比斯坦尼提出在设计中运用色彩的七条理由：

①能使消费者注意广告

②能够完全忠实地反映人景 

③能突出产品或广告内容的特殊部分

④能表明销售魅力中的抽象质量

⑤能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象

⑥能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉

⑦能在消费者记忆里留下深刻的印象

色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红 、橙 、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色明朗轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。 色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ，深色与之相反有收缩感。

色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。

由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定设计中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据设计主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现设计的最终目的。设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，广告中主色调的定位，必须有助于烘托设计的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告设计的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。设计中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。

总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是设计中的重要环节，也是加强视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。