展览只作为年度会议的一项辅助活动，而且只是一种信息发布和形象性展示，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。这就是为何现在仍有许多美国展览会与专业协会年度会议合在一起同时举办的原因。在大多数情况下，美国展览会更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要。在美国展览会上，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商的成交常常是小批量的，单个合同成交额一般都小于欧洲。尽管如此，由于美国市场容量巨大，美国展览会对国外参展商的吸引力仍然不小。展会的主要目的是通过展厅来向参展者更好的展示企业和推广产品。近些年来展会越来越受企业的注重，而展厅设计作为展会的展出的平台，企业更是花了大心思用在展厅的设计上。因为展厅设计能给参展者留下很深刻的视觉效果，吸引大家的注意，致使大家在好奇心的驱使下来到展厅参观，所以展厅设计在接触参展者的第一印象中非常重要。

    企业文化展厅是一项系统工程，根据企业展厅在企业内部所处的具体位置、空间造型、面积大小等客观因素，合理布局，使有限的空间产生最理想的展示效果，是展厅设计公司需要着重研究的课题。展厅设计公司了解客户需求后，应反复规划，多次论证，以取得最佳的布局方案，为后期展厅设计打好基础。企业文化展厅力求表现的是企业的整体形象，既要有时代感，又要有企业的特色，因此将企业标志在展厅设计中合理、规范运用，必能很好的体现企业的特性，同时又能取得特色鲜明的展厅设计效果。展厅的主色调也可结合企业标准色的应用，或在标准色系的范围内进行合理的延伸，那么整个展厅的风格将与企业的整体风格相符，同时又能在展厅中得到进一步的提升和优化。

    展具：为了使展会显得精致美观，国外展商特别注重声、光、电的配套使用，灯光、视觉、声效一个都不能少，而中国展商一般只满足于组委会或者展览公司提供的灯具等基本展具，尽管近来租用电视机、音响的展商有所增加，但是总体显得比较昏暗、粗糙，给客商造成展台档次低下的感觉，对企业整体形象造成负面影响。企业标识：国外展商的企业标识(CI)做得比较到位，从展位到宣传品，甚至小饰品都带有统一的图案和色调，因此很容易在几千家同类展商中脱颖而出，给过往客商留下深刻的印象。反观中国展商，展位暂且不说，单就印刷品、纪念品而言，花花绿绿的一堆，单独看挺好；而一旦和其他展商的宣传资料放在一起，就容易混淆。外展商往往把参展看作是一次营销机会，抓住一切机会展现自己的特性，突出自己与同类的区别；而国内展商参展主要还是为了拿订单，因此，在展位的搭建上就产生了上述区别。。

    具体地讲，应注意下述五个方面貌一新： 空间环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。 实现固有色的“交互混响”的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用。尽量采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果。 重视对软体材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展览环境的有机化效果。

    大大小小都会有一些休息区的存在，这些休息区是展台搭建的重要组成部分之一，也因此休息区的设计是至关重要的一个环节。展台色彩应轻松闲逸,展台的休息区需要宁静、温和的环境气氛，一般采用中明度、暖色调和低纯度色调的灯光。使人感到和谐身心放松的同时，还要要兼顾展览季节、室内气温等因素，使之在展台设计上有所着重。绿色植物的灵活应用,展台休息区内的绿色植物可以使休息区增加一种自然气息，使视觉更舒适，利于缓解疲劳，放松情绪，调整展馆内紧张气氛。同时可改善空间环境，调节局部小气候。柔和、舒适的灯光环境,展台休息区的位置基本上很多人都会选择相对封闭的内部，内部环境氛围主要靠灯光来营造。

    展会空间设计整体规划中最重要的任务，那就是展示设计有必要契合国家方针，并且还要和整体的国家开展水平相适应、相和谐。可是方针在各个地区又是不近相同的，因而，在进行整体设计时除了呼应国家召唤外，还要经常和当地政府交流，深入贯彻当地的召唤。展台自身的规划能否招引人，能不能给人留下杰出的形象，靠的就是在进行展台设计时，其间参加的艺术性元素，这些艺术性元素怎么组合，怎么可以发生最好的视觉效果和最招引人的招引力，这些都是艺术性的表现。

    展示空间设计是一门综合的设计艺术，它的主体为文化或商品，在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的创造，不仅能传达商品或文化的主题，让观众参与其中，而且要能达到宣传、贸易的意图。展示空间的设计必须首先做好定位，灵活适应环境与主题，并且在进行展示空间设计的时候，不能忽略绿色的元素。与室内设计要求的布局严谨、观赏性与功能性合一的装修设计不同，展示空间通常是短期设计。虽然要求相对宽松，但是人们对空间的感受、体验和心理情绪过程的效果是有区别的，展示空间设计的成功与否，主要看展示活动空间的效果好坏。而展示活动空间效果如何，则在于观众是否能自如地观赏艺术作品，舒适而清晰地看到自己感兴趣的东西。在多个展位组合起来的展览空间中，划分平面功能的重点在于设计参观流线，设计出观众“观望———进入———参观———回顾———离开”的一系列心理空间，这对于设计师的水平也是一个考究的难关。动线必须考虑到人流量的多寡，摆设必须合理化，让观众走动流畅，但同时也要能起到突出展厅主题重心的作用。